日前，百度官方宣布，在短短4個月內，百度新一代營銷推廣平臺鳳巢系統(tǒng)(百度推廣專業(yè)版)用戶數(shù)已突破10萬，占到了百度總企業(yè)用戶數(shù)的6成。
這也顯示：鳳巢系統(tǒng)獲得了企業(yè)客戶的全面認同。鳳巢系統(tǒng)為企業(yè)提供了更多可管理的推廣位和關鍵詞，多方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告、賬戶分析工具等新功能，使賬戶管理起來更高效、更主動，從而使企業(yè)獲得更高營銷價值。這些功能都受到企業(yè)的廣泛歡迎。
隨著鳳巢系統(tǒng)、百度統(tǒng)計等商業(yè)產品的推出，百度在搜索營銷創(chuàng)新上，也做著不懈的努力，并將搜索營銷手段帶向深入。事實上，百度業(yè)務模式已經成為中國搜索營銷業(yè)務模式的標桿。
此外，營銷專家也指出，受金融危機影響，以鳳巢為代表的搜索營銷平臺已經成為中小企業(yè)降低營銷成本的明智選擇。實力傳播集團突破傳播CEO鄭香霖表示：“搜索引擎營銷當前已經成為有效的在線營銷方式之一?！?br /> 根據(jù)艾瑞咨詢的新數(shù)據(jù)，百度在中文搜索市場創(chuàng)下75.7%的歷史新高。百度搜索平臺憑借覆蓋廣、低成本高回報、精準推廣等優(yōu)勢，幫助企業(yè)獲得實實在在的收入和現(xiàn)金流，成為企業(yè)的“營銷引擎”。
“金融危機給搜索引擎推廣帶來機遇，企業(yè)更加重視營銷效果和ROI的提升，鳳巢系統(tǒng)加大了關鍵詞推廣的范圍和力度，并且管理自主性和優(yōu)化空間都有空前提升，從而使企業(yè)獲得更高投資價值。”百度商業(yè)運營副總裁沈皓瑜談到搜索營銷時作上述表示。
百度鳳巢系統(tǒng)用戶數(shù)突破10萬，也顯示越來越多的中國企業(yè)接受鳳巢系統(tǒng)的優(yōu)勢和價值。鳳巢系統(tǒng)強大的推廣功能，無疑讓中小企業(yè)看到走出危機的“復蘇曙光”。
營銷專家認為，百度專業(yè)版的可管理和可優(yōu)化受到企業(yè)廣泛歡迎，也反映了搜索營銷從粗放走向精細的趨勢，競價排名雖然能解決“精準”的問題，但顯然鳳巢更能提升推廣的投入產出比。
“鳳巢”客戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
鳳巢系統(tǒng)是百度推出的新一代推廣服務管理平臺——“搜索推廣專業(yè)版”。自4月份上線以來，就受到企業(yè)客戶的追捧，出現(xiàn)一股企業(yè)向鳳巢新營銷平臺遷徙的持續(xù)熱潮。
距今僅半年的時間里，百度專業(yè)版客戶已經達到10萬。相比之下，推廣經典版(原競價排名)客戶用了近5年時間，才突破10萬大關。
筆者走訪了一些中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在4月20日專業(yè)版上線首日就遷移到“專業(yè)版”后臺系統(tǒng)。這些企業(yè)認為，對處于全球經濟“見底”的中小企業(yè)來說，加入“專業(yè)版”能讓企業(yè)尋找更多的銷售線索和潛在客戶。
此后，企業(yè)對專業(yè)版的熱情絲毫沒有退減。鳳巢客戶數(shù)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長，平均以每月3萬家的速度遞增，這一增長速度還在遞增。
據(jù)百度第二季度新財報，其活躍的企業(yè)客戶數(shù)為20.3萬家，盡管很多企業(yè)同時啟用了百度鳳巢(專業(yè)版)和競價排名(經典版)，“超過10萬家”這個數(shù)字依然讓人意外。
“百度專業(yè)版讓我們更好地把握營銷主動權?！彼拇ù蟮赜嬎銠C培訓學校甘小令校長這樣解釋使用專業(yè)版的原因。甘校長介紹：通過百度專業(yè)版和搜索營銷，該校出現(xiàn)了業(yè)務持續(xù)增長的可喜局面。
“我們在網絡營銷的投入，80%-90%都是用于百度，百度推廣可以說是我們學校主要的營銷手段。”甘校長說。
百度專業(yè)版提升企業(yè)營銷實力
“我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的趨勢，是對鳳巢系統(tǒng)的理解越深，企業(yè)在鳳巢上投入資金也就會越多，他們感受到了鳳巢帶來的更好的轉化率?！卑俣壬虡I(yè)運營副總裁沈皓瑜說。
據(jù)了解，與經典版相比，百度專業(yè)版的升級在于，它倡導了更完善、更科學的營銷體系，以幫助企業(yè)打通整個營銷過程，并隨時有針對性地調整。
百度專業(yè)版顯著提升了企業(yè)開展搜索營銷的效率，可以幫助企業(yè)更加自助、更加精細化的管理營銷的過程，還能讓企業(yè)可以更深入地探究和分析潛在用戶的瀏覽行為和商業(yè)需求，找準營銷的切入點，真正為企業(yè)實現(xiàn)更大的價值。
東莞諾威爾焊接科技公司總經理李先生則認為：專業(yè)版進一步提升了危機下的企業(yè)生存能力，通過百度，企業(yè)可以根據(jù)自己產品的特點，調整推廣時段和推廣地區(qū)，定制靈活的營銷策略，“金融危機爆發(fā)以來，我們的訂單反而增長了300%，這連我們自己都很意外?！?br /> 營銷專家指出：在鳳巢系統(tǒng)中，無論是運算方法、收費方法都讓客戶有更多的選擇，在機制里面保證不同的客戶有不同投放方式，使用戶可以對投放實行便捷管理——這正是未來搜索營銷的大趨勢之一。
搜索營銷實戰(zhàn)：“巧用百度推廣，四年收入急翻十倍”
從“打游擊”一樣的小作坊到行業(yè)里的知名企業(yè)，從年收入不到百萬元的小公司到年營業(yè)額突破千萬的大企業(yè)，江西九江市龍祥廣告裝飾有限公司實現(xiàn)這些轉變只用了短短4年的時間。公司總經理張克強告訴筆者，讓公司創(chuàng)造這個奇跡的，就是百度搜索營銷。
四年前，龍祥公司還是一個連自己的門戶網站都沒有的小廣告裝飾公司，張克強介紹：“那時候，我們的業(yè)務基本上都是靠熟人介紹，客戶主要都在有限的人際關系網絡中發(fā)展，辛苦工作一年下來，收入也不會超過一百萬。”
此時，張克強建了一個公司網站，并嘗試一下使用百度推廣，“說實話，那時候我們還真有點不情愿?！?br /> 可等公司的網站上線，一開始啟用百度推廣，龍祥廣告裝飾公司很快就嘗到了甜頭?！昂钡摹⒑系?、新疆的、深圳的，全國各地都有電話打到公司來談業(yè)務，我們一下子還真有點招架不住，公司創(chuàng)辦以來還從來沒有接到過這么多的業(yè)務電話，而且大多數(shù)還都是外地的。”
如今，龍祥廣告公司已經成為一家年收入突破千萬元的企業(yè)，4年增長了10倍。張克強也經常分析百度的搜索推廣數(shù)據(jù)。他介紹：在使用之前，公司的業(yè)務全部來自九江本地；到目前為止，九江本地的業(yè)務量只占公司總業(yè)務量30%左右的份額。
“借助百度和互聯(lián)網的力量，很多我們過去不可能涉足的市場都已經成了我們的業(yè)務重點區(qū)域，所以我相信未來，我們公司的發(fā)展空間還會更大的?！睆埧藦娦判氖愕卣f。