近日，易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布了2016年第二季度《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模為 634.6億元人民幣，環(huán)比上升17%，同比增長19%。從廣告形式結(jié)構(gòu)來看，關(guān)鍵字廣告占比34.5%，繼續(xù)高居第一，其后是視頻廣告27.1%、品牌 圖文廣告24.9%、其他廣告12.8%和Email廣告0.7%。而在運(yùn)營商市場(chǎng)收入份額中，百度占比26.9%同樣位居第一，阿里巴巴23%和騰訊 9.1%分別位居二三位。

搜索仍是互聯(lián)網(wǎng)營銷首要入口

從易觀數(shù)據(jù)可以看出，盡管各類app和社交化廣告造成的沖擊不小，但關(guān)鍵字廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的“硬通貨”。實(shí)際上，隨著綜藝節(jié)目、影視劇版 權(quán)的“跑馬圈地”，以及短視頻和直播網(wǎng)紅的帶動(dòng)下，視頻廣告確實(shí)有所突圍，從2014年第二季度的22.8%到今年第二季度市場(chǎng)份額上升了4.3%，但搜 索仍然是互聯(lián)網(wǎng)主要的入口，因?yàn)樗阉骺梢跃珳?zhǔn)洞察消費(fèi)主動(dòng)意愿，一直是性價(jià)比高、效果好的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，即便是京東、攜程、58趕集等巨頭每年也 都會(huì)在搜索推廣上投入重金來觸達(dá)海量精準(zhǔn)用戶，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字廣告依然“堅(jiān)挺”的原因。

其實(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級(jí)迭代，互聯(lián)網(wǎng)營銷本身也在發(fā)生升級(jí)進(jìn)化，而百度的搜索推廣也早已過了靠單一關(guān)鍵字支撐的時(shí)代，向著更具技術(shù)含量、更智能 化方向發(fā)展。近兩年，百度的戰(zhàn)略部署從“連接人與信息”轉(zhuǎn)變到“連接人與服務(wù)”，深入移動(dòng)端業(yè)務(wù)，同時(shí)在人工智能、大數(shù)據(jù)、語音圖像識(shí)別等領(lǐng)域大力布局。 在外界看來，百度要連接3600行，升級(jí)全新的智能營銷服務(wù)模式是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的一次升級(jí)，圍繞“連接人與服務(wù)”以更便捷、高效的方式讓用戶獲取所需，讓 搜索推廣的營銷價(jià)值大化。

百度“大殺器”人工智能，重新定義營銷

在百度“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略中，人工智能被認(rèn)為是大殺器。前不久百度發(fā)布了智能營銷解決方案，再一次將人工智能推到公眾面前，而9月1日第十一屆 百度世界大會(huì)的主題也是人工智能(AI is the electricity)，意指通過人工智能賦能全行業(yè)，以科技驅(qū)動(dòng)改變大眾生活。實(shí)際上，2016年接連被媒體報(bào)道的百度人工智能項(xiàng)目將之前神秘的人工 智能技術(shù)推到了公眾生活、市場(chǎng)營銷層面，這是人工智能不斷落地的表現(xiàn)。先是百度機(jī)器人在肯德基餐廳上崗，再有高考期間度秘為考生提供報(bào)考幫助，現(xiàn)在百度又 啟動(dòng)了智能營銷實(shí)驗(yàn)室將人工智能與百度推廣相結(jié)合，正是人工智能賦能商業(yè)推廣的前奏。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)營銷智能化是人工智能的主要發(fā)展方向之一。從技術(shù)層面來說，人工智能和網(wǎng)絡(luò)推廣的精準(zhǔn)營銷同根同源，再加上百度的搜索業(yè)務(wù)為人工 智能提供了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，使得營銷智能化有了先天優(yōu)勢(shì)?；谌斯ぶ悄?，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用主要有精準(zhǔn)用戶定向、反作弊、跨屏營銷、語音互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等維度，前 兩者已日臻成熟，后三者亦在百度戰(zhàn)略部署之內(nèi)。例如，與鹿晗互動(dòng)對(duì)話的百度度秘機(jī)器人在肯德基完成了語音交互、智能點(diǎn)餐和全息投影展示，這就是百度人工智 能跨屏營銷的一次嘗試。

科技“智”造改變生活 百度開啟全新智能時(shí)代

可以想象，未來百度推廣完全可以利用人工智能，在幾秒內(nèi)匹配客戶的營銷關(guān)鍵詞分析出來，并將客戶的投放關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為能夠產(chǎn)生影響的真實(shí)體驗(yàn)。此外對(duì) 于百度而言，人工智能的營銷推廣價(jià)值并不僅在網(wǎng)絡(luò)，線下市場(chǎng)或許更為需要。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)一直強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性，但線下零售店卻對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)范圍有限，而有了人工智 能之后，線下零售店也可具備精準(zhǔn)營銷的能力。待到人工智能真的深入到線上線下，會(huì)發(fā)現(xiàn)有太多的廣告營銷結(jié)合點(diǎn)。因此，無論是將人工智能運(yùn)用于線上提升效 果，還是運(yùn)用于線下精準(zhǔn)切入，擁有智能匹配和智能監(jiān)管助力的百度推廣都將大有可為。

在可預(yù)見的未來生活場(chǎng)景中，人工智能將改變大眾與網(wǎng)絡(luò)的連接方式，插上人工智能翅膀的百度推廣，不僅將在用戶交互、消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新上，在 縮短用戶與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)間的距離上，產(chǎn)生顛覆性改變。搜索推廣不再是傳統(tǒng)意義上的模式，而是和新技術(shù)融合在一起形成全新的服務(wù)生態(tài)。在百度推廣營銷精 準(zhǔn)化、監(jiān)管智能化等實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，一個(gè)用科技“智”造出來的智能時(shí)代將成為現(xiàn)實(shí)。一個(gè)全新的智能化時(shí)代即將由百度開啟，而這也恐怕是華爾街眾多投資機(jī)構(gòu)力 挺百度的根源所在。(來源：海峽法治在線)