近日，被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions International Festival Of Creativity)在驚喜、創(chuàng)意、掌聲中完美收官。在今年的頒獎(jiǎng)典禮上，來(lái)自中國(guó)的“百度筷搜”斬獲戛納創(chuàng)意節(jié)技術(shù)創(chuàng)新金獅獎(jiǎng)。

   戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)有62年歷史，是全球最大的傳播、廣告和創(chuàng)意界的年度盛事。每年，全球頂尖的廣告營(yíng)銷人都會(huì)云集戛納盛會(huì)、比拼創(chuàng)意。2015年更有奧迪、可口可樂(lè)、三星、聯(lián)合利華等國(guó)際知名品牌的高層，以及法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)等好萊塢明星參與。在今年全球近38000件作品中，百度筷搜為中國(guó)贏得了一枚金獅獎(jiǎng)，讓中國(guó)創(chuàng)意閃耀在國(guó)際舞臺(tái)上。
  “百度筷搜”是一款智能產(chǎn)品，外表看起來(lái)跟普通筷子沒(méi)有什么差別，卻擁有智能檢測(cè)地溝油、飲用水酸堿度和水果甜度、品種和產(chǎn)地等特色功能，可連接智能手機(jī)，隨身攜帶使用。 “百度筷搜” 最先來(lái)自百度在2014年愚人節(jié)發(fā)布的一支創(chuàng)意概念視頻，但這雙“筷子”卻因觸碰了中國(guó)消費(fèi)者“食品安全”的普遍痛點(diǎn)而受到廣泛關(guān)注。同年9月，百度CEO李彥宏宣布這個(gè)“認(rèn)真的玩笑”已真正走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
  依托于百度搜索和大數(shù)據(jù)分析能力、智能硬件制造技術(shù)，百度筷搜成為了技術(shù)和創(chuàng)意融合的典型案例。早在今年5月的One Show國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，“百度筷搜”就一舉斬獲了3項(xiàng)金鉛筆獎(jiǎng)及1項(xiàng)銅鉛筆獎(jiǎng)。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage表示：“在近幾年來(lái)，科技對(duì)于創(chuàng)意和營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)作用變得越來(lái)越明顯，它正在改變著品牌傳遞創(chuàng)意的方式，以及與消費(fèi)者的溝通方式。Tech+data+idea將成為推動(dòng)未來(lái)營(yíng)銷前行的關(guān)鍵詞?！?br />
   隨著科技的進(jìn)步，具有強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力的互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)在創(chuàng)意營(yíng)銷中扮演更重要的角色?！懊恳粋€(gè)新技術(shù)出現(xiàn)都會(huì)留給創(chuàng)意人很多空間，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠采用具有科技感的方式來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意，而創(chuàng)意也可以倒逼科技迭代發(fā)展，創(chuàng)造出新產(chǎn)品?！?br />