傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)的格局將發(fā)生重大變革。3月20日，百度官方發(fā)布《新聞源取消，VIP申請升級公告》，稱百度將取消原有的新聞源機制，并升級為VIP俱樂部。一紙公告，宣告PC端時代新聞源扼守互聯(lián)網(wǎng)閱讀門檻的模式已經(jīng)結束。百度揮別舊機制，意味著從技術和內(nèi)容兩方面跟進時代，優(yōu)質內(nèi)容主導用戶之爭的局面已經(jīng)全面打開。

  百度終結新聞源制度

  3月20日，百度站長平臺發(fā)布公告，正式取消原有的新聞源數(shù)據(jù)庫機制。在新的機制下，百度將通過技術自動識別優(yōu)質內(nèi)容并呈現(xiàn)在新聞搜索結果頁和時效性卡片展示頁中。百度站長平臺宣布VIP俱樂部也將進行升級，并邀請原新聞源數(shù)據(jù)庫中的優(yōu)秀站點進行入駐。

  百度關閉舊的新聞源數(shù)據(jù)庫，喻示傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)時代的終結。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎是主要的流量分發(fā)渠道。在內(nèi)容分發(fā)上，百度、谷歌等都建立了新聞源數(shù)據(jù)庫，收錄正式出刊的紙媒、電視臺以及政府或機構官網(wǎng)和擁有高質量原創(chuàng)內(nèi)容站點等的內(nèi)容來進一步分發(fā)。因此，能被收錄到新聞源中意味著觸及到更廣泛的讀者群，其價值不言而喻。同時，幾乎所有想要依靠互聯(lián)網(wǎng)進行推廣的公司也都會以收錄進百度新聞源來作為一個覆蓋的衡量標準。

  此番新聞源制度取消，實際上是技術層面的升級，通過技術可以實現(xiàn)對全網(wǎng)優(yōu)質內(nèi)容的判斷，而不再依賴單一的新聞源庫。百度實現(xiàn)了對全網(wǎng)新聞資訊內(nèi)容的自動識別以及收錄展示，使得用戶可以檢索和瀏覽到更多優(yōu)質的全網(wǎng)內(nèi)容，站點所產(chǎn)出的優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容，不再需要進行新聞源的申請，系統(tǒng)將從內(nèi)容、質量、用戶體驗等維度自動進行判斷，并對優(yōu)質內(nèi)容進行展示。

  新聞源時代，傳播者拼的是“論資排輩”，當這一規(guī)則被打破，內(nèi)容將真正成為競爭籌碼，百度實際上是為構建內(nèi)容生態(tài)打通任督二脈。正如百度站長平臺上的一則宣言，“2017，百度搜索全新出發(fā)：搜索生態(tài)向內(nèi)容生態(tài)轉變?！?/span>

  內(nèi)容分發(fā)失勢加劇百度焦慮

  運營十余年的百度新聞源一度把持優(yōu)質網(wǎng)絡媒體、自媒體、站長的流量命脈，被視為第一代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的生命線，如今百度自斷其臂，意味著從技術和內(nèi)容方面跟進時代。在新媒體渠道四通八達的當下，若固守新聞源制度無異于畫地為牢，百度轉變的背后，其實是內(nèi)容分發(fā)引發(fā)的焦慮。

  移動端媒介橫空出世，自媒體遍地生花，微信公眾號、今日頭條、搜狐新聞客戶端、一點資訊等一眾媒體平臺逐步成為用戶獲取資訊的主要途徑。自媒體的崛起帶來的是呈現(xiàn)方式的碎片化，分發(fā)渠道的碎片化，內(nèi)容顆粒化，百度原本單一化的內(nèi)容分發(fā)渠道直面挑戰(zhàn)。

  內(nèi)容分發(fā)進入2.0時代，衡量傳播能力的標準也在改變。當去中心化的資訊傳播方式憑著制造10W+大行其道，還有誰會在意是否收錄進百度新聞源？新聞源這種內(nèi)容分發(fā)制度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)明顯落后于今日頭條等平臺采用的算法智能推薦以及訂閱模式。

  此外，大而全的全網(wǎng)抓取新聞源在技術方面也弊病叢生，部分違法分子篡改新聞源網(wǎng)站將流量導向非法網(wǎng)站，導致別有意圖的文章在頁面展示。

  無論是時效性還是深度內(nèi)容，新聞源制度下收錄的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足受眾的閱讀需求。相反，新媒體平臺則開啟了比PC互聯(lián)網(wǎng)時代更廣闊的流量圈地運動。資料顯示，今日頭條在去年前三季度已實現(xiàn)全年營收60億的目標，并有望將目標推高至100億元，市場潛力可見一斑。

  市場份額是反映行業(yè)走勢的風向標。新聞源制度是PC端閱讀時代的注腳，它的落幕，是一個時代的終結，也是另一個時代的開始。

  內(nèi)容分發(fā)2.0時代誰主沉??？

  技術的進步正在推動用戶習慣的改變。如何解決用戶想要獲得的內(nèi)容，這才是搜索引擎大的價值?！鞍俣葟谋举|上來講，核心的東西還是在做內(nèi)容分發(fā)。”百度董事長李彥宏今年初重提內(nèi)容分發(fā)的重要性。此次新聞源制度取消，并推出VIP俱樂部制度，意味著內(nèi)容升級戰(zhàn)，倒逼傳統(tǒng)新聞源站點提升內(nèi)容質量：一方面，真正優(yōu)秀的內(nèi)容能夠被收錄、展示，從而獲得大量流量；另一方面，這也使得更多的中小站點有了平等競爭的機會。

  近日，美國出版協(xié)會和美聯(lián)社公共事務研究中心聯(lián)合創(chuàng)辦的合作機構提供的研究結論表明，受眾對社交媒體上分享新聞的信任可能更多是基于新聞共享者，而非新聞來源。這也印證了在大眾傳播過程中，意見領袖、相關群體對傳播效果的影響將越來越明顯，而信源可信性的影響正在減弱，真正起作用的是內(nèi)容本身的可讀性與說服力。

  優(yōu)質內(nèi)容一向是平臺型業(yè)務巨頭爭搶的中心場地。知名自媒體人王如晨撰文認為，新機制下，以往把持流量的平媒、門戶等大牛們，在未來會相對弱化，而在引入大量原創(chuàng)新媒體站點后，優(yōu)質原創(chuàng)的新媒體會有相當流量支撐。同時，原創(chuàng)新媒體得價值也將進一步提升。

  新機制下，百度搜索引擎將向內(nèi)容生態(tài)轉變，推動整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)機制朝更健康的方向發(fā)展。