9月7日，一場(chǎng)歷時(shí)3個(gè)月吸引廣告圈無(wú)數(shù)眼球的活動(dòng)——百度新廣告狂人大賽即將落下帷幕。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)完全以技術(shù)創(chuàng)意為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，不但叫好而且叫座，活動(dòng)吸引了奧美、Cheil、北京陽(yáng)獅互動(dòng)、電通安吉斯集團(tuán)在內(nèi)100多家知名廣告公司參與，而在香港、上海、廣州的巡講中也受到1000多兩岸三地廣告人的積極響應(yīng)。
據(jù)了解，本次大賽共收到超過(guò)150個(gè)報(bào)名案例，經(jīng)過(guò)100多位頂尖廣告創(chuàng)意人的層層評(píng)審，評(píng)選出營(yíng)銷創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、產(chǎn)品推廣類三大類別共12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。而在9月8日下午的百度世界大會(huì)營(yíng)銷論壇上，組委會(huì)也將為獲獎(jiǎng)廣告公司和案例頒獎(jiǎng)。
新廣告狂人收官，用技術(shù)打磨極致創(chuàng)意
此次大賽，百度為參賽者提供了戰(zhàn)略級(jí)的平臺(tái)資源(百度地圖、手機(jī)百度、直達(dá)號(hào)、百度糯米)，和多項(xiàng)前沿的技術(shù)作為支持。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意與技術(shù)的打磨，一系列優(yōu)秀案例脫穎而出。
廣州之外創(chuàng)意營(yíng)銷策劃公司“百度失憶”案例、上星傳播有限公司“百度魔力”案例、電眾數(shù)碼(北京)有限公司“百度糯米開學(xué)季營(yíng)銷全案”分別斬獲了營(yíng)銷創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、產(chǎn)品推廣類的三大金獎(jiǎng)。而百度LBS、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在獲獎(jiǎng)作品中得到充分展現(xiàn)和運(yùn)用。而獲獎(jiǎng)案例不僅分享共計(jì)百萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，百度還將以千萬(wàn)級(jí)的平臺(tái)資源為基礎(chǔ)，積極推動(dòng)優(yōu)秀案例落地。此外，產(chǎn)品推廣類的的金獎(jiǎng)更是拿下600萬(wàn)元的糯米業(yè)務(wù)推廣大單。
1 營(yíng)銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)：“百度失憶”
2產(chǎn)品創(chuàng)新類金獎(jiǎng)：“百度魔力”
3產(chǎn)品推廣類金獎(jiǎng)：百度糯米開學(xué)季營(yíng)銷全案
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣告行業(yè)要“變天了”
以技術(shù)為核心的創(chuàng)意，能為傳播圈帶來(lái)怎樣的變化?在今年已經(jīng)結(jié)束的各類全球頂尖創(chuàng)意節(jié)，從獲獎(jiǎng)作品就足已顯現(xiàn)了創(chuàng)意的新風(fēng)向，尤其是今年的戛納，就連紐約時(shí)報(bào)也說(shuō)戛納變了，將更多的關(guān)注給與了技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意的案子，這不僅是賽事的焦點(diǎn)，也是市場(chǎng)與品牌的需求，是隨著科技時(shí)代進(jìn)步而進(jìn)步的創(chuàng)意。就好比百度筷搜，一個(gè)典型的技術(shù)+創(chuàng)意，讓一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿下戛納、Oneshow等國(guó)際權(quán)威創(chuàng)意節(jié)金獎(jiǎng)。
  在這樣一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，百度推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)以技術(shù)為核心的創(chuàng)意大賽“新廣告狂人”，受到了整個(gè)行業(yè)的矚目。100多位業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意人、營(yíng)銷大咖也紛紛參與到其中。新廣告狂人大賽評(píng)委、國(guó)際艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍表示，“新廣告狂人是創(chuàng)新之舉，我們要共同驅(qū)動(dòng)改變，不只是迎合改變，隨著改變一起成長(zhǎng)，做有技術(shù)含量的創(chuàng)意，讓更多優(yōu)秀的想法真正落地。”另一位評(píng)委VML中國(guó)區(qū)ECD——李浪先生在接受采訪時(shí)說(shuō)道：“新廣告狂人大賽是一個(gè)信號(hào)，它將燃起更多人創(chuàng)新的熱情，讓更多人對(duì)技術(shù)產(chǎn)生興趣，對(duì)創(chuàng)意也將會(huì)是積極的推動(dòng)作用。這是一個(gè)好的開始，它能激發(fā)人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的好奇，讓人們看到技術(shù)應(yīng)用所帶來(lái)的效果!”新廣告狂人為不甘循規(guī)蹈矩的廣告人做了很好的示范。