1、廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是寬泛的匹配方式，也是默認的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
2廣泛匹配實例：在廣泛匹配情況下，推廣關鍵詞“Loft樓盤”可能觸發(fā)推廣結果的搜索詞包括：
2同義近義詞：復式樓盤、復式房子
2相關詞：loft戶型 復式戶型
2變體形式(如，加空格、語序顛倒、錯別字等)：loft 樓盤、北京Loft 樓盤
2完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒)：北京新loft樓盤、哪里有新Loft樓盤
2、短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關鍵詞高度相關的搜索詞才能展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。
2短語匹配=(精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語)
2例如：在短語匹配情況下，推廣關鍵詞“Loft樓盤”與用戶搜索“北京loft樓盤”、“北京Loft戶型”、“北京Loft樓房”匹配，而與“北京復式樓房”不匹配。
3、精確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應的創(chuàng)意。
2例如：精確匹配時，推廣關鍵詞“Loft樓盤”與“Loft樓盤價格”或“北京loft樓盤”不匹配，僅在有人搜索“Loft樓盤”時推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。
4、否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經營業(yè)務類的詞作為否定關鍵詞。
2例如：客戶只做英語培訓，不做日語培訓，則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計報告中的“搜索詞報告”中找出與自己業(yè)務無關的關鍵詞，將其設置為否定詞。
如何選擇適合的匹配方式
百度推廣黃金組合：廣泛(詞組)匹配+搜索詞報告+否定關鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確