據(jù)《彭博商業(yè)周刊》中文網(wǎng)援引新華網(wǎng)報(bào)道，百度大客戶部總經(jīng)理曾華表示，百度與德甲的合作，不僅僅是簡單的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 而是為國內(nèi)球迷提供了一個(gè)全新的了解足球的方式。一方面有百度的尖端技術(shù)，另一方面又有著德甲的巨大IP價(jià)值，球迷與德甲的 距離將無限拉近，從而構(gòu)建起一個(gè)緊密、和諧又充滿激情的球迷生態(tài)圈。

百度將充分利用現(xiàn)有資源和技術(shù)來探索球迷粉絲經(jīng)濟(jì)。曾華表示，此次與德甲的合作將從兩方面入手。一方面，通過百度貼吧 ，進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)集群，為德甲球迷提供獨(dú)家視頻、圖片、新聞戰(zhàn)報(bào)的不間斷推送和豐富的周邊產(chǎn)品回饋激勵(lì)。另一方面，百度將借 助人工智能技術(shù)，為球迷提供定制化賽事提醒等服務(wù)，并利用AR營銷大賽進(jìn)行造勢。此外，百度還將打通糯米、地圖、搜索、百科 、知道等多款線上線下產(chǎn)品，幫助德甲進(jìn)行用戶群體的全方面滲透，進(jìn)行更深層次的粉絲精準(zhǔn)營銷，吸納更多潛在球迷。曾華在發(fā) 布會(huì)上表示：“百度在VR、AR方式上可以真正走進(jìn)體育競技，比如與德甲球員進(jìn)行罰點(diǎn)球的互動(dòng)，有很多技術(shù)手段可以實(shí)施，而且 隨著人工智能技術(shù)提升，未來這方面會(huì)有很大的想象空間?！睋?jù)悉，通過一個(gè)月的前期試水，“德甲官方吧”的粉絲增長近15%， 流量上升了50%。

致力于打造連接亞洲與全球體育資源數(shù)字平臺(tái)的“未來競技場”也參與到本次合作中，他們將提供一手德甲原創(chuàng)內(nèi)容和視頻， 以及一系列與球迷的深度互動(dòng)。

百度向-出海記記者透露，同德甲的合作只是百度2017年進(jìn)行體育IP深度經(jīng)營的一個(gè)起點(diǎn)，它為日后體育IP、明星球員同百度進(jìn)行合作探索出了一條全新的道路。百度的優(yōu)勢在于已有的平臺(tái)以及活躍的粉絲，加之以豐富的IP資源，力求能夠打造圍繞球迷粉絲經(jīng)濟(jì)的體育內(nèi)容新生態(tài)。目前同各大世界頂級(jí)聯(lián)賽的洽談?wù)诜€(wěn)步推進(jìn)之中，未來隨著國內(nèi)球迷群體的不斷擴(kuò)大、內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)布局，將有更多跨界合作出現(xiàn)。

2月28日，百度同德甲、“未來競技場”三方正式簽署了合作協(xié)議。