當(dāng)你打開(kāi)百度、谷歌等常用的搜索引擎想查找信息時(shí)，你可能留意到了搜索框下方會(huì)推送若干資訊供你閱讀。很多時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)被推薦的內(nèi)容，與你過(guò)去某段時(shí)間的搜索行為有關(guān)系，往往是你平常比較感興趣的話題，讓你不由自主去點(diǎn)開(kāi)閱讀。這正是目前各家門戶、BAT等都在全力打造的信息流應(yīng)用。

信息流的本質(zhì)同搜索一樣，仍然是內(nèi)容分發(fā)，但是得益于AI（人工智能）技術(shù)的發(fā)展，信息流可以幫助用戶更智能地搜到自己需要的信息，還能基于用戶的興趣，主動(dòng)推薦信息給用戶，實(shí)現(xiàn)不搜即得。

提到信息流，很多人可能首先會(huì)想到百度和今日頭條。實(shí)際上在信息流領(lǐng)域的玩家中，百度和今日頭條都不是第一個(gè)吃螃蟹的，但都實(shí)現(xiàn)了后來(lái)居上。特別是百度，其信息流應(yīng)用上線不過(guò)一年多時(shí)間，已成為行業(yè)大的信息流應(yīng)用。百度二季度財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)百度信息流日活躍用戶已超過(guò)1億，同時(shí)信息流的廣告收入達(dá)日均3000萬(wàn)元，該數(shù)據(jù)比上一季度的日均1000萬(wàn)元增長(zhǎng)了200%。近日百度股價(jià)連創(chuàng)新高，短短三個(gè)月飆升了40%，背后也與百度信息流業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展密不可分。

信息流業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)的巨大廣告流量，讓各家門戶、BAT等都嘗到了甜頭。除了傳統(tǒng)的新聞客戶端、文字類資訊APP等紛紛布局信息流，甚至暴風(fēng)等專注影視和長(zhǎng)視頻的產(chǎn)品也相繼擁抱信息流，開(kāi)啟轉(zhuǎn)型。可以說(shuō)，信息流正深刻改變著內(nèi)容生態(tài)行業(yè)的格局，信息流化正成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)

信息流產(chǎn)品的生產(chǎn)首先離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)。在內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，創(chuàng)作和分發(fā)哪個(gè)更重要一直有很大爭(zhēng)議，這也就是大家熟知的關(guān)于內(nèi)容為王還是渠道為王的爭(zhēng)議。從目前來(lái)看，仍無(wú)定論，雙方各執(zhí)一詞。好內(nèi)容需要有強(qiáng)勢(shì)傳播渠道，強(qiáng)勢(shì)傳播渠道離開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不行。而現(xiàn)在，信息流的爆發(fā)式發(fā)展似乎為整合內(nèi)容和渠道，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏創(chuàng)造了有利條件。

作為信息流市場(chǎng)第一大份額占有者，百度在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)環(huán)節(jié)有一套與眾不同的做法。據(jù)了解，內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)上，百度推出了百家號(hào)，支持內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布文章、圖片、視頻作品，未來(lái)還將支持H5、VR、直播、動(dòng)圖等更多形態(tài)，極大豐富了百度的內(nèi)容生態(tài)，建立起了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。分發(fā)環(huán)節(jié)上，百度并沒(méi)有選擇重新構(gòu)建一個(gè)App，而是基于多個(gè)成熟的億級(jí)用戶App導(dǎo)入用戶，這些App包括手機(jī)百度、百度瀏覽器和百度貼吧等，內(nèi)容一經(jīng)提交，將通過(guò)這些多種渠道進(jìn)行分發(fā)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，信息流是一項(xiàng)業(yè)務(wù)，終還是要產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)都實(shí)現(xiàn)后，就要聚焦到變現(xiàn)環(huán)節(jié)上。變現(xiàn)環(huán)節(jié)上，百度主要也是通過(guò)人工智能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的個(gè)性化分發(fā)，讓廣告更精準(zhǔn)。搜索的價(jià)值是長(zhǎng)尾信息分發(fā)，中小企業(yè)親睞這種廣告形式，而信息流是長(zhǎng)尾到極致的內(nèi)容分發(fā)方式，對(duì)于百度存量廣告主的價(jià)值更大。

人與信息的連接得到強(qiáng)化

無(wú)論是百度還是谷歌等，這些搜索巨頭所做的本質(zhì)上都是連接人與信息，而信息流的發(fā)展使得“連接人與信息”得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，降低了人與信息連接的門檻，從“人找信息”朝著“信息找人”方向去發(fā)展。不難發(fā)現(xiàn)，“連接人與信息”需要搜索數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的支撐。獲得搜索數(shù)據(jù)，對(duì)于以搜索引擎起家的搜索巨頭來(lái)說(shuō)，自然都不在話下。但是人工智能技術(shù)方面，顯然是百度的強(qiáng)項(xiàng)。

信息流本身就是一個(gè)典型的人工智能產(chǎn)品，主要依靠機(jī)器算法實(shí)現(xiàn)信息和人的匹配，也正因此才能達(dá)到大規(guī)模和高效率的分發(fā)。百度在國(guó)內(nèi)是較早開(kāi)始人工智能布局的，擁有頂尖的技術(shù)和相對(duì)成熟的研發(fā)模式，百度在深度學(xué)習(xí)、用戶畫像、自然語(yǔ)言處理等方面的人工智能技術(shù)在世界范圍內(nèi)都是領(lǐng)先的。

據(jù)了解，百度信息流接下來(lái)還會(huì)衍伸出微博客、問(wèn)答、短視頻等新的信息流業(yè)務(wù)，但這仍然不是全部。可以預(yù)見(jiàn)的是，人工智能技術(shù)的大發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)的將是顛覆性改變，資訊分發(fā)和個(gè)性化推薦只是其中的一小部分。